Du kan ha gode annonser, relevant trafikk og et fornuftig tilbud, men likevel oppleve at landingssiden underpresterer. Det skjer ofte fordi siden ikke fortsetter samtalen brukeren allerede er i. I stedet for å bekrefte hvorfor brukeren klikket, skaper den tvil, støy eller usikkerhet.
Feil nummer én: for generisk budskap
Hvis overskriften kunne stått på nesten hvilken som helst bedriftsside, er den sannsynligvis for svak. En god landingsside bør være konkret. Den bør vise at du forstår brukerens behov og beskrive verdien klart.
Feil nummer to: for mange distraksjoner
En landingsside er ikke en forside. Målet er ikke å sende brukeren på oppdagelsesferd. Målet er å hjelpe brukeren til ett tydelig neste steg. Derfor bør du være forsiktig med ekstra lenker, mange budskap og mange likeverdige CTA-er.
Feil nummer tre: manglende tillit
Selv om tilbudet virker relevant, spør brukeren seg ofte: Kan jeg stole på dette? Har dere gjort dette før? Hva skjer hvis jeg tar kontakt? Hvis siden ikke svarer på disse spørsmålene, taper du ofte konvertering uten å se det direkte i analysen.
Feil nummer fire: for mye friksjon i skjemaet
Skjemaer som ber om for mye informasjon tidlig, kan redusere konverteringen betydelig. Tenk gjennom hva du faktisk trenger for å starte dialogen. Resten kan du samle inn senere.
Oppsummering
Når en landingsside underpresterer, er det sjelden fordi én stor ting er feil. Det er oftere flere små svakheter som sammen gjør det vanskeligere å ta neste steg. Jo tydeligere, mer relevant og tryggere du gjør siden, desto bedre vil den normalt konvertere.
