Eller: hvorfor vi sluttet å bygge nettsteder og begynte å bygge motorer.
- juni registrerte vi domenet HisList.no.
- juni var nettstedet live.
To dager senere hadde vi publisert over 218 000 produkter, generert mer enn 221 600 URL-er og etablert en komplett plattform for produktdiscovery innen gaver og produkter for menn.
Totalt brukte vi omtrent 20–30 timer.
Og nei, vi var ikke et team på fem utviklere.
Vi var én person med en god arkitektur, mange års erfaring og moderne AI-verktøy.
Problemet med hvordan mange bygger nettjenester i dag
Etter å ha jobbet med SEO, e-handel og produktutvikling i over 20 år har jeg sett det samme mønsteret gjenta seg.
En god idé oppstår.
Deretter starter man med:
- workshops
- design sprint
- React-applikasjoner
- frontend-rammeverk
- mikroservices
- Kubernetes
- komplekse deploy-prosesser
Måneder senere har man ofte bygget mye teknologi, men fortsatt ikke validert om brukerne faktisk ønsker produktet.
Det er bakvendt.
Teknologi er et verktøy. Ikke målet.
HisList er ikke et nettsted
Det viktigste å forstå er at HisList egentlig ikke er et nettsted.
HisList er en instans av en motor.
Gjennom de siste årene har vi brukt mye tid på å bygge systemer som kan håndtere:
- produktimport
- kategorisering
- søkestruktur
- intern lenking
- produktdata
- SEO
- distribusjon
Når disse byggeklossene først eksisterer, blir spørsmålet ikke:
Hvordan bygger vi et nytt nettsted?
Spørsmålet blir:
Hvordan bruker vi motoren til å løse et nytt problem?
HisList er svaret på ett slikt problem.
218 000 produkter uten WordPress
Mange antar automatisk at slike prosjekter kjører WordPress, WooCommerce eller andre standardplattformer.
HisList gjør ikke det.
Plattformen består av:
- Egen PHP-applikasjon
- MySQL-database
- Egen produktdatabase
- Importmotor mot mer enn åtte nettbutikker
Ingen React.
Ingen Vue.
Ingen frontend-rammeverk.
Ingen mikroservices.
Ingen Kubernetes.
Ingen unødvendig kompleksitet.
Resultatet er en løsning som er rask å utvikle, enkel å drifte og ekstremt effektiv å skalere.
Det viktigste vi bygget var det vi ikke bygget
Mange prosjekter blir tunge fordi man prøver å bygge alt samtidig.
Vi gjorde det motsatte.
Vi valgte bevisst bort:
- Innlogging
- Brukerprofiler
- App
- Komplekse administrasjonssystemer
- Mikroservices
- Frontend-rammeverk
- Avansert infrastruktur
Hvorfor?
Fordi ingen av disse tingene hjelper brukeren med å finne en gave.
Brukeren ønsker ikke flere kontoer.
Brukeren ønsker ikke flere passord.
Brukeren ønsker ikke å laste ned enda en app.
Brukeren ønsker å finne riktig produkt så raskt som mulig.
Det var dette problemet vi optimaliserte for.
Discovery før alt annet
Det mest interessante med HisList er kanskje ikke teknologien.
Det er filosofien.
Vi tror at mange selskaper fokuserer for mye på hva som skjer etter at brukeren har registrert seg.
Vi fokuserer på hva som skjer før.
De fleste kjøpsreiser starter ikke med en app.
De starter med et søk.
Google.
Bing.
ChatGPT.
En gaveguide.
En produktanbefaling.
En idé.
Derfor bygger vi for discovery først.
Hvis vi kan hjelpe brukeren å finne riktig produkt raskere, kommer resten av verdikjeden naturlig.
Én person, moderne verktøy
Et spørsmål jeg ofte får er:
Hvordan kan én person bygge så mye på så kort tid?
Svaret er at én person i 2026 ikke er det samme som én person i 2016.
AI har endret måten programvare utvikles på.
Men AI fungerer ikke alene.
Det krever fortsatt:
- domeneerfaring
- produktforståelse
- arkitektur
- SEO-kunnskap
- kommersiell forståelse
Forskjellen er at det som tidligere krevde et større team nå kan løses av én erfaren person med riktige verktøy.
Det betyr ikke at utviklere er mindre viktige.
Det betyr at produktiviteten per utvikler har økt dramatisk.
Hastighet er en konkurransefordel
Den største lærdommen fra HisList er kanskje denne:
Hastighet handler ikke om å jobbe raskere.
Hastighet handler om å ta riktige valg.
Når vi registrerte domenet 15. juni, startet vi ikke med et blankt ark.
Vi startet med en motor.
To dager senere var nettstedet live.
Ikke fordi vi tok snarveier.
Men fordi vi hadde investert i de riktige byggeklossene på forhånd.
Fremtiden tilhører motorene
Jeg tror vi kommer til å se flere selskaper bevege seg i denne retningen de neste årene.
Ikke større team.
Ikke flere møter.
Ikke mer kompleksitet.
Men bedre motorer.
Motorer som kan gjenbrukes på tvers av markeder, konsepter og bransjer.
HisList er bare ett eksempel.
Det interessante er ikke at vi lanserte et nettsted på to dager.
Det interessante er at vi kan gjøre det igjen.
Og igjen.
Og igjen.
HisList.no er utviklet av Feit Fisk AS som en del av vårt arbeid med moderne produktdiscovery, SEO og skalerbare digitale plattformer.
