Det er vanlig at SEO, betalt trafikk og konverteringsoptimalisering behandles som egne siloer. SEO-teamet vil ha mer trafikk. Annonseteamet vil ha billigere klikk. Den som jobber med nettsiden vil forbedre brukeropplevelsen. Problemet er at ingen av disse områdene skaper maksimal effekt alene.
SEO skaper etterspørsel over tid
SEO er sterk fordi det bygger synlighet og tillit over tid. Men hvis de organiske sidene ikke leder brukeren videre, blir trafikken mindre verdifull enn den kunne vært.
Kjøpt trafikk gir fart og testing
Betalt trafikk er god til å teste budskap, målgrupper og landingssider raskt. Innsikten du får her kan også brukes til SEO. Annonser som gir gode klikkrater og konvertering peker ofte mot budskap som også fungerer organisk.
CRO får mer ut av alt
Konverteringsoptimalisering er limet mellom trafikk og resultat. Når siden fungerer bedre, blir både organisk og betalt trafikk mer verdifull. Da stiger avkastningen på hele markedsføringen.
Jobb som ett system
Når disse disiplinene jobber sammen, blir helheten sterkere. Søkeinnsikt kan informere innhold. Annonsetester kan avsløre hvilke budskap som virker. CRO kan sikre at siden faktisk konverterer når besøkene først kommer inn.
Oppsummering
Skal du få mer ut av markedsføringen, må du slutte å se på trafikk og konvertering som separate ting. De beste resultatene kommer når SEO, kjøpt trafikk og CRO spiller på lag. Da blir ikke markedsføringen bare mer synlig. Den blir mer lønnsom.
